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8 legendäre Werbe-Stunts

8 legendäre Werbe-Stunts

1. Herostratus und der Tempel der Artemis

„Abgesehen vom Olymp hat die Sonne noch nie etwas so Großartiges gesehen“, schrieb einst der Schriftsteller Antipater von Sidon über den Artemis-Tempel in Ephesus. Der Tempel war ein architektonisches Wunder und eines der Sieben Weltwunder der Antike, aber es wurde bekannt, dass er im Jahr 365 v. Auf die Frage, warum er das getan habe, rühmte er sich, sein Vandalismus sei nichts anderes als ein Trick gewesen, um sicherzustellen, dass die Geschichte ihn nicht vergessen würde. Die Griechen versuchten später, die Erinnerung an Herostratus auszulöschen, indem sie ihn zu Tode brachten und es illegal machten, seinen Namen sogar auszusprechen, aber genau wie er es erhofft hatte, hat seine Geschichte überlebt. Auch heute noch wird der Begriff „Herostratischer Ruhm“ gelegentlich verwendet, um Berühmtheit zu beschreiben, die durch kriminelle Handlungen erreicht wurde.

2. William Kempes Tanzmarathon

William Kempe war zu seiner Zeit berühmt für seine szenenraubenden Bühnenauftritte und war ein Schauspieler und Clown, der in vielen der frühen Stücke von William Shakespeare auftrat. Nachdem er sich 1600 von seiner Schauspielkompanie getrennt hatte, startete er eines der eigentümlichsten Eigenwerbungsstücke der elisabethanischen Ära: einen 100-Meilen-Tanzmarathon durch Südengland. Von London aus verbrachte Kempe neun Tage damit, in Richtung Norwich zu tänzeln, während er eine beliebte Folk-Jig namens Morris Dance aufführte. Unterwegs machte er häufig Stopps, um für sein Projekt zu werben, Geschenke von Einheimischen anzunehmen und Geld zu sammeln, indem er Wetten auf seinen Fortschritt platzierte. Der Stunt hob Kempes Profil erheblich, und er machte später ein zweites Mal Geld, indem er einen kurzen Bericht mit dem Titel "Kempes Neun-Tage-Wunder" schrieb.

3. Antoine-Augustin Parmentier und die Kartoffel

Die Kartoffel war nach ihrer Einführung im 16. und 17. Jahrhundert in Europa kein sofortiger Hit. Die stärkehaltige Ernte galt als seltsam aussehend und potenziell giftig, und viele Menschen verbanden sie mit Lepra. Sein Image wurde erst Ende des 18. Jahrhunderts überarbeitet, als ein französischer Apotheker namens Antoine-Augustin Parmentier zu seinem größten Fürsprecher wurde. Um die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, dass Kartoffeln eine potenziell Hungersnot verhindernde Ressource sind, inszenierte Parmentier eine Reihe bizarrer Werbestunts, darunter die Veranstaltung von Kartoffel-Dinnerpartys und das Verteilen von Kartoffelblumensträußen. Er überredete sogar Königin Marie Antoinette, Kartoffelblüten im Haar zu tragen. Als König Ludwig XVI ihm ein Stück Land außerhalb von Paris gewährte, nutzte Parmentier es, um Kartoffeln anzubauen, und stellte dann geschickt bewaffnete Wachen darum herum, um die Einheimischen davon zu überzeugen, dass die Ernte enorm wertvoll war. Kaum waren die Wachen entlassen, überfiel ein neugieriger Mob das Kartoffelfeld. Zusammen mit seinen Forschungen und Schriften wird Parmentiers Stunts zugeschrieben, dass sie dazu beigetragen haben, Kartoffeln zu einem Grundnahrungsmittel in Europa zu machen. Mehrere Kartoffelrezepte sind jetzt nach ihm benannt.

4. P.T. Barnums „Feejee Meerjungfrau“

P. T. Barnum nannte sich gerne „Prinz der Humbugs“, aber der Schausteller und Zirkusbesitzer war auch der unangefochtene König der Werbegags des 19. Jahrhunderts. Einer seiner ausgefallensten Pläne entfaltete sich 1842, als er begann, eine neue Neugier zu fördern, die er "Feejee Mermaid" nannte. Die „Meerjungfrau“ war eigentlich nur die obere Hälfte eines Affen, die an die untere Hälfte eines Fisches genäht wurde, aber Barnum vermarktete sie als Naturwunder, das im Pazifik in der Nähe von Fidschi gefangen worden war. Er engagierte sogar einen seiner Assistenten, um sich als Entdecker auszugeben – einen Wissenschaftler des nicht existierenden Londoner „Lyceum of Natural History“ – und ließ ihn mehrere zoologische Vorträge über die Anatomie der Kreatur halten. Als die Feejee Mermaid endlich ihren Weg in das New Yorker Museum von Barnum fand, war das öffentliche Interesse so groß, dass sich die Besucherzahlen verdreifachten.

5. Die Eisenbahn „Crash at Crush“

Im Jahr 1896 entwickelte ein Angestellter der Missouri, Kansas and Texas Railroad namens William George Crush einen hirnrissigen Plan, um die schleppenden Verkäufe seines Unternehmens anzukurbeln: Er inszenierte einen Frontalzusammenstoß zwischen zwei Lokomotiven. Nachdem Crush ein Grundstück im ländlichen Texas ausgewählt hatte – das er zu diesem Anlass in „Crush“ umbenannte – beaufsichtigte Crush den Bau von Tribünen, baute eine neue Eisenbahnstrecke und lobte die Veranstaltung in der Presse. Etwa 40.000 Menschen sahen später sein „Duell der eisernen Ungeheuer“ an, doch zur verabredeten Stunde versank das Spektakel im Chaos. Als die Lokomotiven mit über 80 Meilen pro Stunde kollidierten, explodierten ihre Kessel und schleuderten Metallsplitter über 300 Meter weit. Mehrere Zuschauer wurden verletzt und drei getötet, darunter ein junges Mädchen, dessen Schädel von einem Stück Eisentrümmer gebrochen wurde. Die Eisenbahn war gezwungen, den Opfern Abfindungen zu zahlen, aber die Katastrophe erreichte dennoch ihre Werbeziele. Nicht nur das Geschäft des Unternehmens stieg, der Komponist Scott Joplin schrieb sogar eine beliebte Melodie über das Fiasko namens „Great Crush Collision March“.

6. Die Tour de France

Die Tour de France ist heute das berühmteste Radrennen der Welt, aber ihre erste Austragung war kaum mehr als ein Presse-Stunt zum Verkauf von Zeitungen. Der Ausdauerwettbewerb wurde 1903 ins Leben gerufen, als die Franzosen Geo Lefevre und Henri Desgrange ein Cross-Country-Radrennen ins Leben riefen, um das Profil ihrer Sportpublikation L’Auto zu stärken. Die Zeitung baute einen sechsstufigen, 1.500 Meilen langen Rundkurs auf, der sich durch die französische Landschaft schlängelte, und brachte 20.000 Francs an Preisgeldern ein, um Fahrer anzuziehen. Ein 32-jähriger ehemaliger Schornsteinfeger namens Maurice Garin wurde im Juli Antrittsmeister, aber auch für L’Auto erwies sich das Rennen als Triumph: Bei der ersten Tour de France verdreifachte sich die Auflage der Zeitung.

7. Yumas 47-tägiger Dauerflug

Die späten 1940er Jahre waren schwierige Zeiten für die Wüstenstadt Yuma in Arizona. Mit dem Ende des Zweiten Weltkriegs war das Yuma Army Air Field des Militärs verschwunden und hatte viele Arbeitsplätze der Gemeinde mitgenommen. Als die Stadt nach einer Möglichkeit suchte, sich auf die Landkarte zu setzen, machte ein lokaler Radiosender einen ungewöhnlichen Vorschlag: Warum nicht den Weltrekord im Langstreckenflug brechen? Die Suche wurde bald zu einer gemeinschaftsweiten Obsession, und am 24. August 1949 stiegen die lokalen Piloten Bob Woodhouse und Woody Jongeward in einem kleinen Propellerflugzeug von Aeronca namens "City of Yuma" in die Lüfte. Über einen Monat lang flogen Woodhouse und Jongeward 24 Stunden am Tag in abwechselnden Schichten und sausten regelmäßig über eine nahe gelegene Landebahn, um Treibstoff und Essen aus einem rasenden Cabrio zu holen. Als sie am 10. Oktober endlich landeten, waren sie 47 Tage in Folge geflogen und stellten einen neuen Weltrekord auf. Der Rekord wurde 1959 gebrochen, aber der Stunt zahlte sich für Yuma immer noch aus. Die angeschlagene Stadt gewann landesweite Aufmerksamkeit, und das Militär eröffnete seinen Luftwaffenstützpunkt Anfang der 1950er Jahre wieder.

8. Wahrheit oder Konsequenzen, New Mexico

Sie könnten vermuten, dass die Stadt Truth or Consequences, New Mexico, ihren ungewöhnlichen Namen von einer Geschichte von Revolverhelden und Gesetzeshütern des Old West erhielt, aber der Spitzname wurde tatsächlich von einer Radiosendung inspiriert. 1950 feierte die NBC-Radiopersönlichkeit Ralph Edwards den zehnten Jahrestag seiner Quizshow „Wahrheit oder Konsequenzen“, indem er jeder Stadt, die bereit war, den Namen des Programms anzunehmen, kostenlose Werbung zur Verfügung stellte. Das schien Hot Springs, New Mexico, ein gutes Geschäft zu sein, und nach einem Referendum zu diesem Thema stimmten die Einheimischen mit überwältigender Mehrheit dafür, ihre Gemeinde in Wahrheit oder Konsequenzen umzubenennen. Edwards moderierte später eine Live-Übertragung aus dem winzigen Kurort, die seitdem Wahrheit oder Konsequenzen oder „T oder C“ geblieben ist.


Die 25 größten Publicity-Stunts unserer Zeit

Im Rahmen der Recherchen für unsere Cannes Lions Keynote (Zen and The Art Of The Publicity Stunt) haben wir einen Blick zurück auf die großen Marketing- und Publicity-Stunts unserer Zeit geworfen – von den vielen, die hell und kurz brannten, bis zu denen, die brannten ertragen und in dauerhafte jährliche Ereignisse verwandelt.

Ein großartiger Werbegag sollte die Leute aufhalten, einen Donnerschlag an Social-Media-Geschwätz und eine Menge Medienberichterstattung liefern.

Publicity-Stunts haben eine lange Geschichte als disruptive Taktik für Herausforderermarken – diejenigen, die es sich nicht leisten können, in das öffentliche Bewusstsein zu gelangen und schnell Mundpropaganda generieren müssen.

Und in unserer schönen neuen, werbeblockierbaren und werbeüberspringbaren Welt ist es eine wirksame Möglichkeit, das Durcheinander zu durchbrechen und Aufmerksamkeit zu erregen.

Und so sind hier in keiner bestimmten Reihenfolge die….


Ein legendärer (und literarischer) Werbegag

Vor fast 600 Jahren fand in der Gemeinde Hospital de Órbigo entlang des Jakobsweges einer der größten Werbegags des mittelalterlichen Europas statt. Don Suero de Quiñones, ein Ritter aus der Stadt León, forderte die Ritter überall auf, die Brücke zu überqueren, die in die Stadt führt. Herausforderer würden auf einem Pferd sitzen und eine Lanze als einzige Waffe verwenden. Don Suero und neun seiner Freunde würden den Durchgang verteidigen, ebenfalls beritten und mit einer Lanze. Die Verteidiger schworen, die Brücke zu halten, bis sie 300 rivalisierende Lanzen zerbrochen haben. Zu diesem Zeitpunkt würden sie zu den Siegern des Turniers erklärt.

Don Sueros erklärtes Motiv für die Verteidigung der Brücke war, dass er nur im Sieg von seiner Besessenheit von Doña Leonor de Tovar befreit werden würde. Jeden Donnerstag trug er einen eisernen Kragen um seinen Hals, um das Gefängnis darzustellen, in dem sie sein Herz hielt, und er behauptete, unerträgliche Schmerzen wegen dieser unerwiderten Liebe zu haben.

Die Organisation des Turniers dauerte Monate und wurde mit der vollen Unterstützung und Unterstützung von König Juan II. von Kastilien gezählt. 68 Ritter aus ganz Europa reagierten auf die Herausforderung, die als Verteidigung von . bekannt wurde El Paso Honoroso (Der Weg der Ehre). Vom 10. Juli bis 9. August 1434 verteidigten Don Suero und seine neun Gefährten die Brücke. Am letzten Tag, an dem jeder Verteidiger, einschließlich Don Suero, schwer verletzt war, aber ohne dass ein einziger Herausforderer die Brücke überquert hatte, erklärten die Richter ihn für siegreich und frei von der Last des Tragens des eisernen Kragens.

König Juan II. hatte einen Schreiber, den Notar Pero Rodríguez de Lena, ernannt, um die Einzelheiten des einmonatigen Turniers festzuhalten. Hundert Jahre später übersetzte der Franziskanerpriester Juan de Pineda das Verfahren in eine fesselnde Erzählung. El Libro del Passo Honroso, die dazu beigetragen hat, die Legende von Don Suero de Quiñones in ganz Spanien zu verbreiten. Nach dem Bericht von Pater Pineda pilgerten Don Suero und seine Freunde, nachdem sich die Verteidiger von ihren Wunden erholt hatten, nach Santiago de Compostela, um dem Apostel für ihren Sieg zu danken. Don Suero hinterließ den eisernen Kragen, der an einer Goldkette befestigt war und heute im Museum der Kathedrale zu sehen ist.

Nach Don Sueros Rückkehr nach León stimmte Doña Leonor de Tovar, das Objekt seiner ritterlichen Liebe, zu, ihn zu heiraten. Sie scheinen glücklich gelebt zu haben. 24 Jahre nach dem Turnier jedoch forderte Don Gutierre de Quijada, ein Ritter, der teilgenommen hatte und über seine Niederlage bei El Paso Honroso lange verbittert war, Don Suero in einem Turnier in der Nähe der Stadt Castroverde heraus und tötete es.

Don Suero de Quiñones’s Grab in der Kirche von San Francisco, León, Spanien

Obwohl Don Sueros Leben auf diese tragische Weise endete, blieb die Herausforderung der Brücke des Hospital de rbigo das berühmteste Turnier im mittelalterlichen Europa. Hinter dem literarischen Vorwand der unerwiderten Liebe versteckt, bestand der wahre Zweck des Wettbewerbs darin, dass Kastilien mehrere Turniere übertraf, die andere spanische Königreiche organisiert hatten.

Letztendlich hat sich Don Suero de Quiñones mit der Schaffung dieses sagenumwobenen Ereignisses einen Platz in der Geschichte verdient. In León, seiner Heimatstadt, sowie in Madrid sind Straßen nach ihm benannt. Und jedes Jahr bis heute, an einem Wochenende und mit Tausenden von Teilnehmern, wird die Herausforderung El Paso Honroso neben der Brücke des Hospital de rbigo nachgestellt.

Aber noch beeindruckender, zumindest in meinen Augen, brachte Don Sueros Tat ihm ewigen literarischen Ruhm ein. Sein scheinbar verrücktes Unternehmen sowie seine Besessenheit von unerwiderter Liebe halfen Miguel de Cervantes, den Charakter von Don Quijote de la Mancha zu formen. In Cervantes’ Roman erwähnt der fiktive Ritter, der 160 Jahre nach der Verteidigung von El Paso Honroso zum Leben erweckt wurde, Don Suero als eines seiner historischen Vorbilder bei seinem Bestreben, das Zeitalter der Ritterlichkeit wiederzubeleben.

Autor Silvio Sirias vor einer Darstellung von Miguel de Cervantes in Madrid.

Es kann kein höheres Lob für Don Suero de Quiñones geben, einen Ritter aus Fleisch und Blut, der zur Legende wurde, als er eine Brücke verteidigte, die Teil des Jakobsweges ist.

Silvio Sirias ist der Autor von Bernardo und die Jungfrau, der preisgekrönte Treffen Sie mich unter der Ceiba und Der Heilige von Santa Fe. Du kannst ihm @silviosirias folgen.


14 The Merry Marvel Marching Society

Angesichts von Stan Lees Vorliebe für Übertreibungen war es keine Überraschung, dass der Start von Marvels erstem Fanclub zu einem großen Ereignis aufgebaut wurde. Was vielleicht noch überraschender ist, ist, dass es geliefert wurde und Lees Versprechen von "einem ehrlichen Fanclub in der durcheinandergebrachten Marvel-Manier" erfüllte. Für die Summe von einem Dollar erhielten die Fans eine Vielzahl von Gegenständen, darunter eine Mitgliedskarte, Aufkleber, einen großen Button und ein Bestätigungsschreiben. Die Fans wurden sogar mit einer Flexi-Disc-Aufnahme von Lee- und Marvel-Autoren und -Künstlern verwöhnt, die Werbung machten und Witze erzählten, wobei Stan sie massenhaft in ein lokales Aufnahmestudio gebracht hatte. Die Fans hatten bereits das Gefühl, ihre Lieblingsschöpfer zu kennen, aber jetzt konnten sie sie sogar sprechen hören.

Die Gesellschaft war ein großer Erfolg, Bewerbungen wurden in Marvel geflutet, wobei landesweit Zweigstellen in Colleges und Universitäten entstanden. Wie der Slogan der Gesellschaft verkündete: „Wir wissen nicht, wohin wir gehen, aber wir sind auf dem Weg!“ Wirklich inspirierende Sachen.


4 The Scopes Monkey Trial

Sie haben hoffentlich von dem Affenprozess von 1925 von Scopes gehört (wenn nicht, machen Sie sich nicht die Hoffnung, dass sie tatsächlich einen Affen vor Gericht gestellt haben - wir hätten den ganzen Artikel darüber geschrieben, wenn sie es getan hätten). Für viele von Ihnen war die Geschichte ein Meilenstein im Evolutionsunterricht an öffentlichen Schulen. In Wirklichkeit war es alles ein orchestrierter Werbegag. Und irgendwie albern noch dazu.

Das heißt, alles begann nicht als Gerichtsverfahren, sondern als Trick für die Stadt Dayton, Tennessee, um Touristen und Geld einzutreiben.

Nachdem der Butler Act verabschiedet wurde, der es illegal machte, Evolution zu lehren, veröffentlichte die ACLU Anzeigen in jeder Zeitung in Tennessee in der Hoffnung, dass eine Stadt eine rechtliche Herausforderung annehmen würde. Nachdem die Wirtschaftsführer von Dayton es gelesen hatten, beschlossen sie, dass ein Prozess nicht nur Tausende von Menschen in ihre kleine Stadt bringen würde, sondern dass er auch weltweit übertragen werden sollte.

Jetzt brauchten sie nur noch jemanden, der verhaftet wurde. Der Leiter der Gruppe bat seinen Freund John Scopes, einen Fußballtrainer und stellvertretenden Biologielehrer, in den Unterricht zu gehen und etwas über Evolution zu unterrichten. Scopes tat dies, stellte sich selbst und forderte sogar seine Schüler auf, gegen ihn auszusagen.

Nach dem Beitritt der ACLU geriet der Prozess gegen John Scopes schnell außer Kontrolle. Die Personen, die den Fall bestritten, wurden fast ausschließlich nach ihrer Berühmtheit ausgewählt. Zur Verteidigung von Scopes würde der berühmte Anwalt Clarence Darrow stehen (der als Verteidiger im Mordprozess gegen Leopold und Loeb Schlagzeilen gemacht hatte – dem OJ Simpson-Prozess seiner Zeit), und sie versuchten, HG Wells, den berühmten britischen Autor, dazu zu bringen, tritt dem Team bei.

Die Staatsanwaltschaft, angeführt von einer christlich-fundamentalistischen Organisation, war nicht zu überbieten und gewann den dreimaligen ehemaligen demokratischen Kandidaten für Präsident William Jennings Bryan als ihren Anwalt. (Das wäre so, als ob der Evolutionsbefürworter Richard Dawkins einen Rechtsstreit gegen Al Gore führen würde.) Für die Stadt Dayton funktionierte der Stunt wunderbar.

Am Ende hat Daytons Vorstoß für einen riesigen Medienzirkus und weltweite Aufmerksamkeit für ihre kleine Stadt funktioniert. Komplett mit farbenfroher Berichterstattung (ein Journalist nannte die ganze Angelegenheit "den Affenprozess"), brachte der resultierende Prozess Geld für viele lokale Unternehmen ein und bringt noch heute Menschen in das Gerichtsgebäude und in das Museum, das dem einzigen, was mildestens je passiert ist, gewidmet ist Dayton. 1960 wurde sogar ein Film über den Fall gedreht.


14 Marken-PR-Stunts, die erfolgreich für Furore gesorgt haben

Mundpropaganda ist das Ziel jedes PR-Gags, wobei viele große Marken den Ansatz als Alternative zu teuren digitalen Anzeigen und groß angelegten Marketingkampagnen nutzen.

In diesem Sinne finden Sie hier einen Überblick über einige der besten (und vergessenen) Stunts der letzten Jahre sowie eine Analyse, warum sie funktionieren.

1. NowTV & rsquos riesige sexy Statue von Jeff Goldblum

Wie könnte man das 25-jährige Jubiläum von Jurassic World besser feiern? Eine riesige Statue eines sexy posierenden Jeff Goldblum direkt vor der Tower Bridge errichten, so geht's.

Dieser Stunt war die Idee von Now TV, das darauf abzielte, von der Aufregung um die neue Jurassic World 2 im Sommer 2018 zu profitieren. Berichten zufolge wog die Statue 331 Pfund, war über 9.8 Fuß hoch und fast 23 Fuß lang.

Während Tonnen von Besuchern strömten, um die Statue in all ihrer (aufgeknöpften) Pracht zu sehen, sorgte NowTV für maximale Begeisterung und Interesse, indem es sie nur für einen super kurzen Zeitraum dort beließ.

Anlässlich des 25-jährigen Jubiläums der Premiere von JURASSIC PARK in Großbritannien enthüllte der Streaming-Dienst @NOWTV eine Statue von Jeff Goldblum im Londoner Potters Field. pic.twitter.com/hTFNKURMZM

&mdash Dave Quinn (@NineDaves) 18. Juli 2018

2. Carlsbergs & das beste Poster der Welt &rsquo

Carlsberg hat eine lange Tradition in der Erstellung von coolen und cleveren Marketingkampagnen. Seine Reaktion auf die umstrittene &lsquoBeach Body Ready&rsquo-Kampagne &ndash von Protein World &ndash, bei der die Verbraucher gefragt wurden, ob sie &lsquobeer body ready&rsquo &ndash sind &ndash ist definitiv eine Erwähnung wert.

Es sind jedoch die Stunts, die auf Carlsbergs &lsquowahrscheinlich dem besten&hellip&rsquo-Slogan basieren, die in der Regel am effektivsten sind.

2015 wurde in der Londoner Brick Lane das „beste Poster der Welt” und eine Werbetafel mit Freibier-Ausschank enthüllt. Es war ein unglaublich einfaches Konzept, aber perfekt auf die Marke abgestimmt. Es überrascht nicht, dass der Stunt in den sozialen Medien auf großes Interesse stieß, wobei #probablythebest an nur einem Tag über 3 Millionen Twitter-Impressionen generierte.

3. Deliveroo's Hommage an die Friends-Fleisch-Kleinigkeit

Zur Feier des 14. Jahrestages der letzten Folge von Friends im Jahr 2018, die ursprünglich am 6. Mai 2004 ausgestrahlt wurde, beschloss Deliveroo, einem der berüchtigtsten Mahlzeiten der Show zu huldigen.

Nein, nicht Joeys &lsquotwo Pizzen&rsquo oder sogar ein Central Perk Muffin, sondern Rachels herrliche Fleisch-Kleinigkeit.

Die Kombination von Marienfingern, Marmelade, Vanillepudding, Himbeeren, sautiertem Rindfleisch mit Erbsen und Zwiebeln, Bananen und Schlagsahne war für eine begrenzte Zeit über Deliveroos Pop-up-Shop &lsquoRegina Philange&rsquo erhältlich.

Während die Fans natürlich Zweifel an dem Geschmack der Kleinigkeiten hatten, deuten Berichte darauf hin, dass es überraschend gut war. Andererseits, ich denke, es wäre ein großer Werbegewinn für Deliveroo gewesen, wenn es Genau genommen schmeckte nach Füßen.

4. Warner Leisure Hotels & rsquo Anti-Age-Gin

Einige PR-Stunts sind bewusst so konzipiert, dass sie von Journalisten aufgegriffen werden, die auf der Suche nach einer schnellen und einfachen &lsquonews&rsquo-Geschichte sind.

Als sich das Unternehmen 2016 mit Bompas & Parr zusammenschloss, um den weltweit ersten &lsquoAnti-Aging-Gin&rsquo zu kreieren, wusste Warner Leisure Hotels, dass es für die ein oder andere Schlagzeile sorgen könnte.

Die als &lsquoAnti-aGin&rsquo bezeichneten Zutaten umfassen Kollagen und eine Vielzahl von Antioxidantien sowie &lsquohautheilende&rsquo Pflanzenstoffe, die &lsquozur Verringerung von Cellulite und Sonnenschäden&rsquo beitragen.

Obwohl es keine wirklichen Beweise dafür gibt, dass der Gin tatsächlich echte Vorteile hat, erregte der Stunt sicherlich Aufmerksamkeit für Warner Leisure Hotels (und zweifellos einige Verkäufe des Produkts in seinen britischen Hotelbars). Ein gutes Beispiel für eine Marke, die außerhalb ihres Kernproduktangebots Buzz erzeugt.

5. Cadbury&rsquos Crème Egg Café

Sind Pop-ups PR-Stunts oder Beispiele für Erlebnismarketing? Obwohl es schwierig sein kann, zwischen den beiden Kategorien zu unterscheiden, kann ein Markenevent meistens beides sein.

Cadbury&rsquos crème egg café ist ein typisches Beispiel, bei dem das Pop-up den Verbrauchern ein sensorisches Erlebnis bietet und gleichzeitig für Aufsehen in den Medien sorgt.

Das 2016 eröffnete und von Januar bis März geöffnete Soho-Café bestand aus drei Etagen des schokoladigen Himmels, darunter ein Bällebad und eine Speisekarte mit Crègraveme-Eisoldaten, Toasties und Kuchen.

Die Tatsache, dass das Pop-up 2017 und 2018 zurückkehrte, bedeutet, dass es mehr als nur ein Stunt ist. Cadbury scheint über etwas gestolpert zu sein, das viel zu gut ist, um es nicht zu wiederholen.

6. Ghostbuster&rsquos Marshmallow-Mann an der Waterloo Station

Ein weiterer PR/Erfahrungs-Hybrid, über den ich zum ersten Mal im Juli 2016 geschrieben habe.

Pünktlich zur Veröffentlichung des Ghostbusters-Films gestartet, handelte es sich um eine riesige Version des Marshmallow Man, der Pendler in Londons Waterloo Station begrüßt.

Einer der &lsquoInstagram-würdigsten&rsquo-Stunts in dieser Liste aufgrund der schieren Größe und des Umfangs, wurde er von Passanten umfassend dokumentiert.

Das kreative Spektakel nutzte nicht nur die Nostalgie des Charakters selbst, sondern bedeutete auch, dass jeder, der es sah (oder davon gehört hatte), es wahrscheinlich schätzen würde und nicht nur Filmliebhaber oder Hardcore-Ghostbusters-Fans.

7. Diesel & rsquos Knock-Off-Laden (das war tatsächlich echt)

Anfang 2018 erschien in der New Yorker Canal Street ein Geschäft namens &lsquoDeisel&rsquo, das anscheinend gefälschte Waren der Modemarke Diesel verkaufte.

Unbekannt für die Besucher wurde der Store jedoch von der echten Marke im Rahmen eines PR-Gags und einer Marketingmöglichkeit eingerichtet. Es stellte sich heraus, dass die Kleidung zu 100% authentisch war und nicht nur Standard-Diesel-Artikel, sondern speziell für den Stunt kreierte Unikate (die in Zukunft zweifellos zu Sammlerstücken werden werden).

Sehen Sie sich die amüsanten Reaktionen der Käufer im Video unten an.

8. Dominos Tweet für Pizza

Nicht alle PR-Stunts sorgen auch für positive Resonanz. Domino&rsquos hat in der Vergangenheit eine ganze Reihe von Misserfolgen erlebt, einschließlich eines, bei dem Rentiere Pizza auslieferten (was am Ende schrecklich schief ging).

Die Marke hat jedoch mit anderen Versuchen Erfolg gehabt, insbesondere in Bezug auf Social Media. Im Jahr 2015 kündigte es an, dass US-Kunden ihre Pizza bestellen können, indem sie das entsprechende Emoji twittern, das als &lsquoepitome of Convenience&rsquo bezeichnet wird. Natürlich ist der Prozess nicht ganz so reibungslos, wie es sich anhört. Kunden müssen sich zuerst online registrieren und ihre Pizza-Präferenzen angeben.

Hier im Blog haben wir uns gefragt, ob es sich um einen PR-Gag oder um die Zukunft von Social handelt. Die Tatsache, dass es nicht wirklich angezogen hat, aber ist die in dieser Liste enthalten sind, könnten diese Frage beantworten.

9. ASB und die Ballhunde

Alles, was mit Hunden zu tun hat, ist immer ein Gewinner. Dies bewies die ASB Bank, Sponsor der Auckland Open, als sie 2015 Hunde statt menschlicher Balljungen einsetzte.

Um für das ASB Classic-Turnier zu werben, setzte die neuseeländische Bank drei Hunde namens Oscar, Ted und Super Teddy ein, um die Bälle in einem Match zwischen Venus Williams und Svetlana Kuznetsova zu holen.

Überraschenderweise verlief der PR-Stunt sehr reibungslos, wobei die Hunde einen hervorragenden Job machten und dabei ein paar Fans gewannen.

Der Grund, warum es funktioniert hat, ist natürlich, dass sich die Hunde benommen haben. Ich bin mir nicht sicher, ob ich dieses Beispiel erwähnen würde, wenn die Hunde das Verhalten dieser Domino-Rentiere und Hellip widerspiegelten, was beweist, dass gute PR manchmal mehr als ein bisschen Glück erfordert.

10. Jackpotjoy und eine riesige Quietscheente

&ldquoBlow it up and float it the Thames&rdquo hat sich in den letzten Jahren zu einem der größten PR-Klischees entwickelt, hauptsächlich dank einer endlosen Reihe von Marken, von eBay bis Airbnb, die an der Aktivität teilnehmen.

Ist es faul? Zu vorhersehbar? Wahrscheinlich. Aber das Hauptziel eines PR-Gags ist es, auf vorbeikommende Verbraucher zu wirken und diese Taktik kann unbestreitbar effektiv sein.

Eines der besten Beispiele ist Jackpotjoy.com, das 2012 eine riesige Gummiente den Fluss hinunterschickte. Es wurde gemacht, um den Start von Facebook FUNdation zu feiern und eine Initiative zur Belohnung von Menschen, die dumme Dinge tun, um Menschen glücklich zu machen. Und was liegt näher als eine riesige Quietscheente auf der Themse?

Durch etwas so Lächerliches hat Jackpotjoy erfolgreich demonstriert, was es bewirbt (und dabei die Aufmerksamkeit verblüffter Passanten auf sich gezogen). Das macht den Stunt viel einprägsamer als den von Marken, die nur auf den Trend aufgesprungen sind.

11. Sky Atlantic&rsquos Eisbär auf der Röhre

Auf eine weitere Tiersichtung in London &ndash diesmal ein Eisbär in der Röhre.

Im Jahr 2015 schuf Sky Atlantic eine 2,40 Meter große animierte Kreatur, um für sein neues Krimidrama Fortitude zu werben, das dann in der U-Bahn, in Londoner Parks und in der Nähe von Sehenswürdigkeiten entfesselt wurde. Um es so realistisch wie möglich aussehen zu lassen, setzte die Marke auch Schauspieler aus der West End-Show Warhorse ein, um den Eisbären zu bedienen.

Der Hauptgrund, warum es so effektiv war, war die unerwartete Natur des Stunts, der auf dem Kontrast zwischen einer solchen städtischen Umgebung und einem für die Natur gleichbedeutenden Tier aufbaut.

Es hat auch das Konzept von Fortitude selbst gut aufgestellt, wobei Sky Atlantic dem Publikum sozusagen einen der zentralen &lsquo-Charaktere der Show vorstellt.

12. Paddy Power und Juan Direction

Paddy Power ist eine weitere Marke, die für PR-Stunts bekannt ist. Eine der ungewöhnlichsten war die Zeit, als sie eine Mariachi-Band schickte, um Donald Trump bei seiner Ankunft in Glasgow im Jahr 2016 ein Ständchen zu singen.

Ähm, warum, könnten Sie fragen? Es war lediglich eine Reaktion auf Trumps Versprechen, eine Mauer zwischen Mexiko und den USA zu bauen, die er während seines Präsidentschaftswahlkampfs errichtet hatte.

Obwohl es sich wie ein völlig zufälliger Stunt anhört, hing es tatsächlich damit zusammen, dass Paddy Power Wetten auf politische Ergebnisse einging. Siehe ein aktuelles Beispiel unten&hellip

Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die von rechtzeitigen und Echtzeitereignissen profitiert, um Marketing- oder PR-Kampagnen voranzutreiben. Stunts wie dieser bergen natürlich die Gefahr von Kontroversen, aber mit Paddy Power, der aufgrund seines kühnen und frechen Humors erfolgreich Legionen von Fans aufgebaut hat, wurde es auf Anerkennung gestoßen.

Paddy Power hat heute Morgen eine mexikanische Mariachi-Band namens Juan Direction geschickt, um Trump aus dem Flugzeug zu treffen. Meine Güte. pic.twitter.com/3Bb9wIM9rk

&mdash Rachel Coburn (@rachelcoburn_) 24. Juni 2016

13. Epson &rsquos &lsquoschwimmen in Tinte &rsquo Stunt

Nun zu einem PR-Gag, der im wahrsten Sinne des Wortes für Furore sorgte. Im Jahr 2016 hat sich der Druckerhersteller Epson mit dem Sportbekleidungsunternehmen Triflare für eine einmalige Veranstaltung am New Yorker Times Square zusammengetan.

Es beinhaltete Mitglieder des US-Synchronschwimmteams, die in einem mehrfarbigen 17.000-Gallonen-Tank auftraten, wobei alle Aufführungen live auf riesigen LED-Bildschirmen übertragen wurden.

Die Veranstaltung diente hauptsächlich der Werbung für die Ecotank-Druckerreihe von Epson, bot Triflare jedoch auch eine schöne Marketingmöglichkeit, die spezielle Badeanzüge mit der Thermosublimations-Transferdrucktechnologie von Epson kreierte.

Da Triflare offizieller Sponsor des US-Synchro-Teams war, war es eine natürliche Zusammenarbeit, von der jedoch beide Marken gegenseitig profitierten.

14. Tate & Lyle&rsquos essbares Hotel

Schließlich ist der PR-Stunt von Tate & Lyle einer, der die wahre Essenz der Marke einfängt.

Im Jahr 2013 baute es das Cake Hotel in Soho &ndash ein dreistöckiges temporäres Pop-up voller essbarer Kunst. Geschaffen, um das neue Zuckersortiment der Marke zu promoten, umfasste es Wände, die mit 2.000 Makronen, einem Teppich mit 1.081 Baisern, 20 kg Marshmallow-Girlanden, fudge-bedeckten Fensterbänken und einem Bad voller karamellbeschichtetem Popcorn verkleidet waren.

Besucher, die zu der One-Night-Only-Veranstaltung eingeladen waren, wurden ermutigt, sich buchstäblich im Hotel zu ernähren.

Tate & Lyle's #PublicRelations-Stunt - eine Nacht #Kuchenhotel mit essbarer Kunst auf drei Etagen und acht Zimmern. lecker. pic.twitter.com/Ee8vuvl3PR

&mdash hina bhatti (@hina_bhatti) 17. August 2015

Dieses Beispiel wirft die Frage auf &ndash lohnt es sich, monatelange Planung und akribische Anstrengung für nur eine einzige Veranstaltung zu investieren? Vielleicht beweist Tate & Lyle&rsquos Stunt, dass je größer die Anstrengung, desto größer die Belohnung.

Mit landesweiter Medienberichterstattung, Social-Media-Buzz &ndash und vielen glücklichen Besuchern &ndash erzeugte es genug positive Markenstimmung, um noch lange nach dem Zuckercrash zu bestehen.


11 Tommy Wiseau nutzt den Raum, um uns mitzuteilen, dass er auseinandergerissen wird

Im Allgemeinen, wenn Sie sehen, dass sich jemand entschieden hat, in seinem eigenen Film zu schreiben, Regie zu führen und die Hauptrolle zu spielen, sollte Ihr erster Instinkt sein, an „Eitelkeitsprojekt“ zu denken. Meistens werden Sie Recht haben. Sie werden sicherlich Recht haben, wenn es um Tommy Wiseaus berüchtigten Film von 2003 geht. Das Zimmer. Alle bekannten Beweise deuten darauf hin, dass Wiseau beabsichtigte, ein kompliziertes Drama mit verschiedenen Charakteren zu machen, deren Leben alle miteinander verflochten waren. Am Ende entstand ein strukturell verwirrendes Durcheinander, das den Zuschauern keine andere Wahl ließ, als zu lachen. Andernfalls riskierten sie, ihren Verstand zu verlieren, als sie versuchten, herauszufinden, was vor sich ging.

Anstatt zu versuchen, das Chaos zu entwirren, das Wiseau mit seinen Beiträgen hinter den Kulissen angerichtet hat, lassen Sie uns einfach die Brillanz seiner Leistung auf dem Bildschirm schätzen. Wiseau möchte, dass Sie glauben, dass sein Charakter Johnny eine Art leuchtendes Leuchtfeuer von nahezu Perfektion ist. In Wahrheit ist er nur ein Spinner mit Eitelkeitsproblemen. Johnny ist scheinbar einer Figur vom Typ James Dean nachempfunden, was umso deutlicher wird, wenn Wiseau diese klassische Linie ausspuckt Rebellieren ohne ein grund. Irgendwie schafft er es, damit noch weiter zu gehen.


1996 eröffnete die Virgin Group Virgin Brides, ein Geschäft für Hochzeits- und Brautmode. Zum Gedenken an die Markteinführung rasierte Branson seinen Bart und trug ein Hochzeitskleid und Make-up.

Als Virgin 1998 Virgin Cola auf den Markt brachte, ging Branson auf die Straßen von New York City, allerdings auf eine eigenartige Weise: Er fuhr einen Panzer über den Times Square und tat so, als würde er das Coca-Cola-Schild in die Luft jagen. Dieser spektakuläre Stunt ist einer seiner denkwürdigsten, obwohl Virgin Cola die Cola-Kriege seitdem den größeren Spielern überlassen hat.


10 total lächerliche PR-Katastrophen

Marketing ist wichtig, da jedes Unternehmen für seinen Erfolg fast genauso auf die öffentliche Wahrnehmung angewiesen ist wie auf Qualität. Es gibt viele Marketing-Genies und wenn Mad Men uns etwas beigebracht hat, dann werden sie oft mit schönen Frauen und all dem Scotch belohnt, den sie trinken können. Manchmal kann jedoch ein Marketingtrick oder ein Werbegag furchtbar schief gehen&hellip


Abercrombie und Fitch machten den Fehler, ihren Markt zu beleidigen, als sie einen Star aus Jersey Shore angriffen.


Wenn Sie schon einmal an einem Abercrombie & Fitch-Geschäft vorbeigegangen sind, können Sie wahrscheinlich erraten, wer dort einkauft. Frat boys, party girls &ndash basically, the MTV generation. But that isn&rsquot the market Abercrombie wants, so they begged Jersey Shore star &ldquoThe Situation&rdquo to stop wearing their clothes.

The brand thought that insulting one of the most famous icons of their biggest fan base was a good idea. It was not. It turned out to be a PR disaster. Abercrombie&rsquos stock fell 15% in the wake of this PR nightmare. Proving that biting the teenage hands that feed you is never wise.

Phillip Morris Tobacco suggested that smoking is great for a country because it kills sick people.


Most of us know that smoking is an bad for you. But tobacco giant Philip Morris seems to think that death-by-smokes can be good. In 2000, the company studied the cost of smoking deaths in the Czech Republic. They ended up saying that those deaths helped the economy.

They claimed that early death &ndash and money made through cigarette tax, made more sense to the country than the cost to treat sick smokers. This did not go down well with anti-smoking groups. Or anyone who didn&rsquot work for Philip Morris.


Susan Boyle&rsquos PR company made an embarrassing Twitter blunder when they created her new hashtag #susanalbumparty.


Twitter is an advertiser&rsquos dream. It lets people cheaply promote their products to a huge audience. But when Twitter promotions fail &ndash they fail on an epic scale. During a Twitter campaign for British singing superstar Susan Boyle, no one in her PR company noticed that the hashtag #susanalbumparty had a somewhat racier meaning than intended.

Boyle&rsquos PR team soon found that their catchy hashtag had gone horribly wrong. They rushed to change it to #SusanBoylesAlbumParty. But the damage was done. The horrifying mental image had already been burned into the minds of millions of Twitter users.


Be careful what you tweet when you&rsquore using your office computer &ndash you might be tweeting as your boss.


It&rsquos easy to forget which Twitter account you&rsquove most recently signed into, and send out the wrong tweet. Most times, it&rsquos a harmless tweet that will be deleted so fast no one will notice. But that was not the case with KitchenAid. One staffer &ndash still logged in to the company&rsquos Twitter account &ndash sent out a nasty tweet about Barack Obama&rsquos grandmother who had died just before Obama became president.

KitchenAid quickly deleted the tweet in question and issued an apology. But the damage had already been done.


Looking for a job? How about a Rimjob? Research in Motion is right up your alley.


Twitter can be great but as Blackberry maker Research in Motion learnt: it isn&rsquot always. You would think that a company that prides itself on tech research would know its way around the internet. That was not the case: they chose to tweet about their job openings with the hashtag #rimjobs.

It was an innocent mistake, since the company&rsquos initials are RIM. But it seems that they&rsquore either very sloppy, very funny, or very innocent.

Step 1: Take Advantage of a Disaster. Step 2: Lose customers and money.


Hurricane Sandy ruined the northeastern United States: people were killed, homes were lost, and thousands were left without power. Surely no one would try to take advantage of such a disaster &ndash right?

Wrong. American Apparel did. The clothing company though this was the perfect time to launch a sale. They didn&rsquot even hide their greedy motive, and used the hashtag #sandysale. Then they sent out an e-mail to customers: &ldquoIn case you&rsquore bored during the storm.&rdquo


Kenneth Cole himself tweets an insult to the people in the Cairo Riots.


Kenneth Cole &ndash another clothing company &ndash thought that the riots and protests in Egypt were the best time to promote its new line. It wasn&rsquot just some staffer at fault, either. Kenneth Cole himself wrote the tweet. He tweeted that the folk in &ldquouproar in #Cairo&rdquo must have been rioting because &ldquothey heard our new spring collection is available online.

What&rsquos even worse is that straight after, someone at the Kenneth Cole store in San Francisco stuck the tweet on a glass case for all to see. Well, Kenneth &ndash at least one person thought your joke was funny.


What does Kim Kardashian have in common with a Mass Shooting? Nothing &ndash but the folk at UK shop Celeb Boutique didn&rsquot think so.


While the last two companies made the most of bad times, at least they knew what was going on in the world before their dumb moves. The same cannot be said for UK shop Celeb Boutique. After the mass shooting at a showing of &ldquoThe Dark Knight Rises&rdquo in Aurora, Colorado, #Aurora became a trending topic on Twitter. The guy running the Twitter account for Celeb Boutique only saw that Aurora was trending, and did not ask why.

He sent out a tweet saying that Aurora must be trending because of a Kim Kardashian dress called Aurora. The tweet stayed on on their Twitter page for an hour before someone finally read the news.


The Department of Defense foolishly flew a plane near ground level at Ground Zero for a photo op.


In 2009, New Yorkers saw a terrible sight when a large plane flew low in the airspace near Ground Zero. People instantly though of the September 11 attacks. Even Mayor Michael Bloomberg thought they were facing another attack. But then someone decided to let him and the rest of the city know that it was just a Department of Defense photo op.

The plane was Air Force One &ndash though the President was not on board. The Department of Defense said it had warned authorities that the flyover was going to take place. But it seems that they didn&rsquot bother to clear it with the right people. Even Barack Obama was &ldquofurious&rdquo when he heard of the stunt.


A publicity campaign, confused for a bomb-scare, caused emergency services to freak out.


On January 31, 2007, there was a huge bomb scare in Boston, when strange LED placards popped up around the city. Police took the threat seriously, and it made national news in the United States as the Boston Police and Fire Department tried to make sense of what they were dealing with. As it turns out, they were dealing with a promotion for a cartoon aimed at stoners.

The LED placards were meant to look like characters from the show &ldquoAqua Teen Hunger Force&rdquo, which was then on its way to the big screen. It&rsquos easy to see why police might have confused the placards for bombs: they had exposed wiring and electrical tape. Except for the weird animated characters on each of them, that is.

Boston police were mocked after this farce &ndash making it one of the only cases in which the people staging the stunt and the people reacting to it suffered a public relations disaster.


For the Greeks and Romans, Thule existed at the northernmost limit of their known world. It first appears in a lost work by the Greek explorer Pytheas, who supposedly found it in the 4th century BCE. The Greek historian Polybius says that "Pytheas . has led many people into error by saying that he traversed the whole of Britain on foot … and telling us also about Thule, those regions in which there was no longer any proper land nor sea nor air, but a sort of mixture of all three of the consistency of a jelly-fish in which one can neither walk nor sail, holding everything together, so to speak." Later scholars have interpreted Thule as the Orkneys, Shetlands, Iceland, or possibly Norway, while the Nazis believed Thule was the ancient homeland of the Aryan race.

Between the 16th and the 18th centuries, many Europeans believed that California was an island. Like other islands on this list, the place was reported as being a kind of paradise. In fact, the name "California" first appears in a romantic novel penned by Spanish author Garci Ordóñez de Montalvo, who described it as an island filled with gold and precious gems, populated by a race of Amazons who rode griffins.


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